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霍顿破产 自主品牌扩张澳洲汽车市场时机来了

2018-07-31 21:36  来源:未知  编辑:admin  作者:admin

  导读: 最近,澳大利亚“国宝级”汽车品牌霍顿也要停产了。

【霍顿破产 自主品牌扩张澳洲汽车市场时机来了】

最近,澳大利亚“国宝级”汽车品牌霍顿也要停产了。本月20日,拥有近70年整车制造经验的霍顿品牌将会宣布正式停产,这也是最后一家停产的澳大利亚汽车制造厂,至此澳大利亚长达百年的汽车制造业全部瓦解。

遥想当年,这个国度的汽车制造业是何等的辉煌,那由盛转衰的原因又有哪些?本土汽车制造业的停产、进口车需求量的增加能否成为中国品牌的扩张澳大利亚市场一个机遇?今天我们就一起聊聊这些问题。

● 澳大利亚汽车制造业曾经十分辉煌

霍顿——澳大利亚汽车工业史上的明珠

霍顿品牌对于澳大利亚人来说有着非凡的意义,因为1948年时澳大利亚首款本土设计研发的车型“48-215”便来自于这个品牌。早在1913年霍顿便开始生产汽车车身,到1931年,通用汽车正式收购霍顿并成立了通用-霍顿汽车公司,自此霍顿成为通用旗下的全资子公司。

『霍顿48-215』

进入50年代后,澳大利亚的汽车市场几乎被霍顿所独占。1956年起,霍顿汽车开始出口到海外市场。即便是20世纪90年代期间,霍顿也能占据着澳大利亚超过28%的汽车份额。同时霍顿在澳大利亚的产品线也是十分完善,依托于通用的技术支持,霍顿的产品线涵盖小型车、紧凑型车、中型车、中大型车、小型SUV、紧凑型SUV、紧凑型SUV、中型SUV、敞篷跑车及皮卡。

『配图为拥有462马力的HSV MalooR8 SV Black』

『最后一辆澳大利亚本土生产的霍顿品牌车型』

此外值得一提的是,此前霍顿也推出了多款大排量高性能版车型。而在澳大利亚市场上,这样一个有历史、有情怀、有产品的汽车品牌并不能扭转近年来亏损的事实,其不得不用关厂停产来为自己长达百年的汽车制造业务画上一个句号。

福特、丰田在澳洲利亚也有悠久的汽车制造史

『配图为2016年关闭的福特汽车工厂』

除本土的霍顿外,福特和丰田两大品牌在澳大利亚的汽车制造业上也书写了浓重的一笔。其中福特在1925年在澳大利亚建厂,到2016年10月彻底停产前,Broadmeadows和Geelong两家工厂共生产约600万辆车。不过面对近些年的持续亏损,这家在澳大利亚拥有91年汽车生产史的品牌也只能选择了撤退。

『2017年10月3日,丰田关闭了其在澳大利亚的Altona工厂』

作为澳大利亚市场份额最大的汽车品牌,丰田也在今年10月3日关闭了其在澳大利亚的Altona制造工厂,结束了其在澳大利亚长达54年的汽车制造业务,丰田澳大利亚公司业务重心也将调整为销售。要知道澳大利亚是丰田第一个海外基地,2007年期间丰田在澳大利亚的年产量甚至高达15万辆。此外在2008年金融危机前,三菱品牌在澳大利亚也有过汽车制造经历。而如今这一切都成为了历史。

● 是什么导致了澳洲本土汽车制造业的瓦解

澳大利亚新车市场真的很小



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