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集体上市,直播平台打响后半场排位赛

2018-07-13 14:57  来源:未知  编辑:admin  作者:admin

  

集体上市,直播平台打响后半场排位赛

距“游戏直播第一股”虎牙直播上市不过两个月,7月11日,映客直播发布公告称,将于7月12日于香港挂牌交易。相比以往,近两年直播平台的热度略显回落,然而各大平台寻求资本市场的热情却未因此降温,除了虎牙直播与映客直播外,斗鱼直播也释放出正在筹备上市的信号。但是在密集的上市之后,面对日趋激烈的行业竞争,直播平台又该如何拓展业务领域,在不断变化的市场格局中占据优势地位呢?

01

密集上市

上市,为直播市场格局提供了新的划分维度。7月11日,映客直播发布公告称,将于7月12日于香港挂牌交易,确定发行价格为每股3.85港元,共发行3.0234亿股。映客直播表示,这些款项净额将用于拓展业务、丰富内容、开展营销活动、进行品牌推广、开发技术并进一步提升实力,而这也意味着国内直播平台的上市阵营中增添了一名新的成员。

就在2个月前,国内“游戏直播第一股”的头衔刚被虎牙直播收入囊中。5月11日晚间,虎牙直播在纽约证券交易所正式挂牌上市,开盘价15.5美元,较12美元的发行价高出30%,截至美国当地时间16时收盘,虎牙直播股价上涨34.75%收为16.17美元。从2014年成立,到后期战略引入资本独立运营,上市给了虎牙直播一个不容争辩的行业第一。

今年以来,不少直播平台都密集的释放出了上市的信号,除了已经挂牌的虎牙直播与映客直播外,斗鱼直播同样进驻了筹备上市的赛道。1月13日,在斗鱼直播平台举办鱼乐盛典颁奖典礼,斗鱼宣布在2018年将投入10亿元用于培养优秀主播,打造“主播星计划”,斗鱼直播COO程超也表示斗鱼直播有IPO计划,仍在筹备中。

与映客直播同属泛娱乐直播的花椒直播,也一度深陷筹备上市的传闻,6月27日,花椒直播与宋城演艺旗下子公司六间房进行重组,并标明暂无上市安排。但有业内人士指出,为谋求长远发展利益,引入新的融资或者上市对于花椒直播来说都是可期的。

“上市就是企业到了特定的发展时期按照资本规则增加融资的渠道,这也是对市场资源的集中整合。”新元文智创始人刘德良表示,直播市场出现的密集上市潮,一面说明国内直播平台的运营逐渐开始成熟;另一方面也显现出直播平台对更大规模资本的渴求,因为上市融资完成、资本实力加强之后,可以加快新产品的研发,可以从直播进入到其他领域,从而拓宽营收渠道。

02

资本双刃剑

回看被喻为“网络直播元年”的2016年,各种类型的直播平台如雨后春笋般不断在市场中涌现,直播也成为放大行业热点的端口。公开资料显示,2016年4月7日,在《欢乐颂》发布会上,刘涛借直播便吸粉71万;4月21日,Papi酱广告拍卖直播竞拍价达1800万元;5月18日,宋仲基的北京粉丝见面会直播赢得了1100万人的在线观看,这样居高不下的关注度足以挑动资本的神经,直播市场也掀起了一场“百播大战”。

但直播市场随之而来的便是一轮关停潮。有报道称,爱闹直播、网聚直播、美瓜直播、猫耳直播等10余家直播平台在2016年停止了运营,曾在2015年获1250万元pre-A轮融资,估值高达5亿元的光圈直播也在2017年倒闭。

在中国创意产业研究中心主任张京成看来,直播市场的人口红利期已过,在监管趋严的情况下,优质资源不断地向大平台聚集靠拢,行业也由此进入整合的状态,而平台数量减少的同时,也导致用户数量在大规模流失。

根据QuestMobile 2017年秋季报告显示,在9月的TOP 50细分行业中,泛娱乐直播的月活跃用户规模为6910万人,同比降低20.2%。而在网络直播成为风口的2016年,QuestMobile曾就网络直播单独呈现一份报告,据QuestMobile观察,网络直播App月活跃用户从2015年10月的5271万持续爆发增长至2016年5月的8585万人,但在用户和资本不断涌入之时,网络直播月度活跃用户的环比增长却从2016年3月的9.6%开始一路下滑。另据企鹅智酷发布《2017中国网络视频直播行业趋势报告》显示,仅仅半年时间,网络直播用户月人均使用时长就由2016年下半年的峰值203分钟,下降至2017年年初的182分钟。

“想要抢占用户时间,仅靠直播平台主营的单一类型内容是不够,而内容的外拓也需要资本的加持,上市便成为不少直播平台选择的方式。”北京社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒指出,从资本的角度来看,上市对企业规范化的发展是有好处的,因为要做到信息市场要求的信息公开。产品做得好,可以满足消费者个性化的需求,盈利能力就会好。但直播平台在资本市场的竞争力与公司未来的业绩增长水平、带给股东的回报等息息相关,如果公司的运营不够规范,对于经营业绩的重视程度不足,便会给直播平台未来的发展埋下隐患。

03

格局生变

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