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评论:监管鞭子该好好抽打下朋友圈违规广告了 广告

2018-07-31 12:20  来源:未知  编辑:admin  作者:admin

  导读: 评论:监管鞭子该好好抽打下朋友圈违规广告了

【 评论:监管鞭子该好好抽打下朋友圈违规广告了 广告 】

监管鞭子该好好抽打下朋友圈违规广告了

郝雪梅

近日,江苏省南京市江宁区市场监管局接到一名小区业主的举报,称其购买的小区,开发商的售楼广告涉嫌违法。执法人员调查后发现,房地产开发企业为了宣传其开发的别墅,通过销售员在微信朋友圈推送项目广告,持续了一周左右。该局最终确定该广告系违法发布,遂进行了严厉处罚(4月30日《现代快报》)。

面对执法部门的处罚,房地产开发商十分不满:朋友圈是私人空间,监管部门不应约束。在开发商看来,朋友圈是违法广告的法外之地。然而,对于开发商的说法,执法部门并不认同:朋友圈虽然是私人空间,但是在朋友圈里发布广告,就不是普通的私人空间了,无论在什么地方发布广告,其广告的属性都是不能改变的,只要是广告就应该受到监管。

实际上,近些年很多商家经常在朋友圈直接发布广告内容。而各种微整形、代购、微商等,也会通过个人朋友圈发布各类信息。朋友圈里发布广告,主要的原因有三个:其一,朋友圈使用得比较广泛,接受的市民比较多,是推销产品的好地方;其二,朋友圈里发布广告,几乎没有什么成本,减少了费用;其三,监管部门对形形色色的朋友圈鞭长莫及,广告内容可以多些“胡说八道”。

由于强化了对广告内容的监督和管理,在传统媒体上做广告的约束越来越严格了,以至于一些商家感到“广告不能随意了”,于是将广告传播阵地扩张到了朋友圈,他们认为这里监管部门的力量薄弱,对于自己的宣传内容可以“想怎么说就怎么说”,十分自由。甚至一些公司鼓励员工注册不同的微信号码,成立专门的“朋友圈推广团队”,不厌其烦地在朋友圈发布夸大其词甚至虚假的广告信息。有的企业则通过“转发有奖”的方式,鼓动不明真相的市民在朋友圈转发虚假广告,给消费者带来了不小困扰。

我们必须要搞清楚一个问题:朋友圈里的广告是不是广告?无疑,答案是肯定的,无论在哪里发布广告,广告终究是广告。既然是广告,就不能违背广告法等法律法规的规定,须规规矩矩地做广告。诚然,广告是对商品或者服务进行的包装、宣传,但宣传不能“信口开河”。

总之,朋友圈绝不是“违法广告”的法外之地,在朋友圈推送广告,仍然应当符合广告法等法律法规。鉴于朋友圈里的广告乱象纷纷,是时候像监管传统广告一样来监管朋友圈广告了。监管的鞭子,也该好好抽打一下朋友圈里的违规广告了。



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